袁秋华在广告公司做文案。公司前身是演艺公司，九十年代专业组织了“天王”，“天后”，“影帝”，“影后“，“歌王”，“歌后”，“小天王”等内地，香港，台湾的明星，在天河体育中心举办大型演唱会，除了门票收益，还有场地广告收入。二千年后，演唱会式微，商业广告突起，公司转轨，主营电视广告，兼营户外栏板广告，每拿到一份广告业务，先确实主题方向，投播人群，再市场预测，受众调查，后图文设计，拍摄成片，推广策划。
    袁秋华做文案，承担图文设计那一项，第一步写文画图，出小样，送审，第二步批后又改，改了再编，出大样，送审，第三步批了又修，修了再校，定版，出图文册。写与画都不难，难在反复送审，反复修改，反复出样，从初稿到定稿，反复折腾十天半个月。公司准点下班，她将资料带回家，几乎每天都要加班到晚上十点左右，催得急还会通宵达旦，但工资是一个月三千。乡邻听闻都觉得她命好，能在大城市找份工资这么高的工作，却不知道她有多辛苦。大城市对有雄心抱负的人来说，是追逐梦想的地方，薪资虽然比二三线城市高，可压力也大，房子，生活，交通都需要一笔较高的金钱才能维持。
    公司是省文联下属的一级事业单位，规模和平台都不错，在行业内属于领先地位。老总是副处长，各科室领导也有职有编，属于体制内端铁碗的公职人员。员工分三类，上头精减下来，混时间等退休，只领财政工资不干活，二是找关系钻进来，官二代当跳板，富二代来镀金，利用后台资源拉广告，拿业务提成却干不了文艺活，三是向社会招聘来的文艺游散人士，专干文艺活，先试用半年，再一年签订一次劳动合同。
    第三类不算公司的固定人员，算临时工。公司还有大量的兼职人员，文艺院校的老师与学生，比如摄影，模特，美工等，不签合同，没福利，干活只拿辛苦费。虽说兼职，却专业，是主力，从事此类后期工作的合同工，只是备用的替补，在他们忙不过来时，才仓促上阵。蓝新颜是中山大学的老师，方案，绘画和摄影皆达一流水平，长期和公司保持兼职关系，经常让袁秋华代其领活，交活，和公司打交道多了，老总自然认识她。袁秋华离开工作室，老总就介绍她到公司当合同工。
    大公司能够做大，是因为前人已经付出了辛苦努力，让公司在很多方面得到完善，包括工作流程，组织构架，公司文化和管理机制等。进入大公司，相当于一下子站在了前人的肩膀上。手上天天接触的东西，做出来的东西，水平都是一流的，拿出去很有可能就具备了行业领先水平，这是很多小公司无法具备的高度。在这样的大公司里，丰富的学习资源遍地都是，只需要随时向身边的同事和公司过去积累的经验学习，在工作过程中边做边学就可以了。而这种机会，是在大多数小公司里接触不到的。大公司的人员更多，恰好能够提供一个多元化的人际网络，有助于最大限度地从周围人身上吸取宇宙能量，对于职业眼界的提升是非常有必要的。人际网络更多元化，所能发展的人脉也更宽广。更有甚者，很多从同一个大公司里离开的人，后来又成了创业伙伴，或合作伙伴，因此赢得了市场先机。
    国企的通病，最典型的就是副业一波，闲人一波，干活一波，基本还处于大锅饭的状态。很多人就是不干活，就是占着体制内的坑，做着自己的生意。在公司停车场就能看见一种怪象，一过年大部分员工都换车了，正所谓“企业经营越来越差，员工生活越来越好”，当然，不排除部分员工家境比较殷实。
    真正做事的，大多都是入职三五年的这波年轻人，招聘门槛规格高，都是名牌大学，甚至海外知名院校的本科，硕士甚至博士。说实话，在这个企业里，部门领导能叫得动的，能把事情做清楚的，也就这波人了。其他人，闲人，秉承着多做多错的原则，我摆烂，我没能力。领导你要我做，可以，我也做，但做出什么效果，就呵呵了。
    领导就又找到干活军团说，你就顺带发扬下能者多劳的精神，把闲人的工作量解决了吧。ok，没问题啊。但是干了这么多活，能不能多给点钱。恭喜你，干活有你的一份，分钱提薪就不要想了。为什么，因为人家有编，国家让企业养他们的老，你们没编，干活养自己，不肯多干活就会吃苦，外加吃亏。人总要生活在现实中，不是吗？即便你很有能力很有才华，这都只是最基本的条件，你得碰上一个赏识你的领导，还得在他有限的任期内把你扶上马才行。人家稳妥了，有底气跟领导拍桌子，你敢吗？除非你不想干活了。你不在这干了，去别的公司就要重头再来，这几年的苦白吃了，划不来嘛。欺软怕硬，社会现实历来就是这样，想想好有道理，于是干活军团也再死拼几年，把老的熬退了，能晋升是最好，不能晋升那就当老功臣，反正也就辛苦这几年。
    其实，对于干活军团里的大多数知识型员工来说，这个工作是他的第一份工作，成就感和满足感很可能是他的第一要义，公司让我付出，让我加班，这都没问题，工资的话，你给我五千也好，一万也罢都可以。知识型员工需要有东西来衡量，或证明他的工作价值，什么来衡量呢？荣誉和金钱是最为直接的方式。但当知识型人才看到自己加班加点付出这么多，最后年底考核搞平衡，收入还不如不干活的闲人，内心难免充斥着不公平和挫败感。
    这个问题，企业短期内也没办法解决，一是历史包袱要背，二是把你干活的，工资提高了，人工成本就这么多，有人工资少了，肯定要搞事情。内部山头林立，对于领导来说，也不希望天天有人堵办公室叫骂打架。改革，尤其是薪酬改革，绝对是困难的，只要涉及了他人利益，领导者得有壮士断腕的决心，可一任领导也就三，四年，如果还想继续晋升，谁都不想摊这些浑水。
    所以，老总经常奉劝抱怨工资的新进员工，尤其是名校毕业的，你若想扎根国企，那么毕业之后就不要跟同学比工资，因为根本比不过。选择国企你比拼的就是耐力，比的就是退休后的生活，熬得住也是一种本事，你可以学那些闲人，这里占个坑，在外面自己搞点副业。
    乍一听也没错啊，提前实现财务自由，多好的人生理想。体制内最好的状态，就是持有随时可以离开，且离开之后还会过得更好的能力。
    兼职的素质高，等退的看得透，对游兵散勇就算不能友善相待，至少不会白眼相向。穷打工妹，乡下土包子，就被一群有关系的富公子嘲笑，冷落，有背景的贵公主捉弄，鄙视。如同活在两个世界，别说家境，住行，收入没法比，就连衣食都没法比。她们在穿衣打扮上一定要艳压群芳，采买一些市面上流行的华服，将自家的财力和自己的金贵的身份，无时无刻的都在展现。巴黎的时装，法国的香水，美国的鞋包，昂贵的裘皮大衣，首饰上面也是镶嵌着宝石。富家的公子哥，娇滴滴的大小姐，常常三五成群的凑在一起，去泡吧，去k歌，一个个比豪气，一个比一个阔气。为了业务应酬，常常去往一些宴会，酒席，和各种男人混在一起，推杯换盏，阿谀奉承，在男人们之间穿梭，一派纸醉金迷。
    两厢比较，袁秋华就显得太质朴了。她一般会选择合身的旗袍，显示出自己的优雅高贵即可，在选择布料上面也更为朴素，偏向于选择质量上乘，做工精良的旗袍，展现自己的端庄娴静。穷养儿，富养女，养的其实是品味，境界和圈子，思想，胸怀和学问。她不凑热闹，习惯于安静地独处，节假日，要么出门游历增长见识，要么去图书馆博览古书，要么在家写作。父母的影响，家庭的熏陶，是长久的潜移默化，祖辈们走在省城的繁华大街上，着一袭长衫，穿一双布鞋，和普通百姓无异。俗话说，凶人有凶相，福人有福态，文人有书卷气。行走在人群当中，看他们面容，表情，眼神，神态，走姿，一眼就能看出，这个人就是读书人。
    袁秋华只想做个文人，无意当交际花，不仅不羡慕她们，还觉得她们挺可怜，为了钞票去取悦更有钱的人。
    学院科班出身，留过洋的海归比起来，袁秋华没什么出色的履历，出身确实不够高贵，长得土，穿着更土，自小读古书，习诗画，遍学传统，博学多才，为人也一般孤冷高傲，自谓精神贵族。年轻是本钱，但不努力就不值钱，活鱼会逆流而上，死鱼才会随波逐流。偏偏上天让她吃文学的这口饭，就因为新概念征文比赛，获得了湖北省小说组的亚军，并且成功进入文学圈！山村小妞，在文娱圈在文娱圈一不靠家族背景，二不靠政界学界人脉，更没凭借背后的金主支持，全部靠着自己跑龙套，从小配角，一步步才走到今天当红花旦的位置，这背后的努力，埋藏的辛酸，忍受的屈辱，承受的讥讽，付出的代价，恐怕也只有她自己才知道。
    袁秋华为广州“蜃景豪庭”楼盘，策划了一组电视广告，第一幅画面是俊男靓女吃烛光晚餐，男掏出钻戒，单膝下跪求婚：第二幅画面是婚礼进行时，教堂，牧师，来宾，婚纱，鲜花，祝福，掌声，欢声笑语；第三幅画面是别墅洋楼，新娘从婚车下来，双手提着裙袂，推开院门，穿过前花园，路过假山喷泉，上台阶至厅廊，大堂敞开相迎，堂内摆设一览，她一脸满意，转身上二楼，扶阳台一探，目露惊喜，呀，游泳池！呀，百花园！新朗从身后揽她腰，附耳道：小仙女，我要给你，这世间所有的美，全部的好！新娘回眸，娇羞答谢：这一生，谢多多关照！
    广告一经播放，立马轰动一时。点燃了多少女孩的梦啊？
    蓝新容却泼冷水，发来一封电子邮件。
    首先声明，从技术角度来看，这个策划主题是有效的；从传播角度来看，是成功的。
    如果我是这个文案的总监，我可能会前脚大大夸奖，你是可造之材，给你升职加薪，后脚去和甲方举杯庆祝顺便邀功。
    正面也好，负面也好，它已经成了大家猛蹭热度的话题。
    至于你的文案，我依然会从文字使用的角度，夸它是好文案，但从价值观和对待生活的角度，它很蠢。
    而你之所以写出这些文案，是因为你低估了生活的难度。
    意见一条，仅此而已。
    不喜勿怒。
    我望你更好！
    不许黑我，忘我，不理我！
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